展覽主題的確立，其出發(fā)點(diǎn)首先應(yīng)立足實(shí)際，根據(jù)辦展城市自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)、支柱產(chǎn)業(yè)、品牌塑造、世界潮流等要素確定主題，并由此展開(kāi)全局性的主題規(guī)劃和策劃落實(shí)。主題是展覽的旗幟，也是展覽的核心，展覽組織機(jī)構(gòu)需真正了解目標(biāo)客戶(hù)的新需求，量身定做，進(jìn)行有創(chuàng)意而合理的主題策劃。主題一旦確定，其策劃和實(shí)施就要保持一致性，通過(guò)展前郵件、展臺(tái)設(shè)計(jì)、派發(fā)宣傳品、后續(xù)資料等傳播手段影響目標(biāo)客戶(hù)，使核心信息得以傳達(dá)，使主題策劃作為整個(gè)展覽市場(chǎng)計(jì)劃和品牌發(fā)展計(jì)劃的一部分，真正起到提升品牌的作用。
展覽主題策劃由三個(gè)要素構(gòu)成：策劃目標(biāo)、信息個(gè)跬和心理需求。三者在有機(jī)融合和互相滲透中，展覽主題策劃才有針對(duì)性和生動(dòng)的活力。
1.展覽主題策劃的目標(biāo)。展覽主題策劃的目標(biāo)是根據(jù)展覽策劃人員所代表組織的宗旨、行動(dòng)方式、社會(huì)角色設(shè)定因素來(lái)綜合確定的。展覽項(xiàng)目主題只有服從和協(xié)同于該目標(biāo)，策劃和執(zhí)行才不至于無(wú)的放矢。展覽主題策劃目標(biāo)要符合可行性和展覽可持續(xù)性發(fā)展的原則。
2.展覽主題的信息個(gè)性。只有科學(xué)地演繹和表達(dá)了展覽主題的信息個(gè)性，使其區(qū)別于其他展覽，并能引起參與者的共鳴和興趣，才能更好地樹(shù)立展覽的品牌形象，獲得展覽成長(zhǎng)性的發(fā)展空間和市場(chǎng)空間。
3.參展商和觀眾的心理需求。成功的展覽主題策劃能夠迎合和滿(mǎn)足參展商和觀眾等展覽參與者的心理需求，實(shí)現(xiàn)有效的心理共鳴和預(yù)期目標(biāo)，使展覽的項(xiàng)目管理和執(zhí)行過(guò)程得以順利進(jìn)行。
