會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以其良好的關(guān)聯(lián)性和拉動(dòng)性給各個(gè)城市帶來(lái)一個(gè)火熱的新市場(chǎng)。從以商品交易為主的展覽會(huì)到各種極具特色的旅游商務(wù)會(huì)議，現(xiàn)代會(huì)展成為商家的重要營(yíng)銷(xiāo)工具。
然而，在喧囂的背后，卻有意想不到的場(chǎng)面。許多看似熱鬧的會(huì)展，參展商的利益卻并不大。筆者曾數(shù)次體驗(yàn)過(guò)這樣的場(chǎng)面：一個(gè)展會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，人頭攢動(dòng)，參展商用盡渾身解數(shù)，極盡各種表演之能事來(lái)吸引觀眾，但是第二天甚至當(dāng)天下午現(xiàn)場(chǎng)就冷清了下來(lái)，最終參展商只有提前撤展，由此有了“開(kāi)幕就是閉幕”的說(shuō)法。這可能是會(huì)展主辦者運(yùn)作態(tài)度和水平的問(wèn)題，但是從另一方面，我們也可以想想，如果說(shuō)一場(chǎng)展會(huì)的開(kāi)幕就是閉幕的話，這樣的展會(huì)還有存在的必要嗎?
一個(gè)展覽的核心價(jià)值，就在于它是否能夠滿足參展商和專業(yè)觀眾之間交流和交易的訴求，它是建立在市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上的，盡管展會(huì)的重復(fù)開(kāi)設(shè)、主題不明確、專業(yè)宣傳力度不足等問(wèn)題會(huì)影響展覽的質(zhì)量，但是商家都是趨利避害的，只要有市場(chǎng)、能夠達(dá)成交易，即使展會(huì)規(guī)模小、條件差，參展企業(yè)也可以容忍，反之脫離了市場(chǎng)，就是服務(wù)再好、規(guī)模再大，參展商也會(huì)退避三舍。
現(xiàn)在很多城市的展覽條件好了，卻接連不斷地發(fā)生各種令參展商尷尬的事件，在缺少品牌支撐和專業(yè)評(píng)估的情況下，層出不窮的展會(huì)令參展商難以辨別，只能先來(lái)參展看看再說(shuō)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)來(lái)參觀的專業(yè)買(mǎi)家寥寥無(wú)幾，而拉廣告的、做印刷的、下游供應(yīng)商卻不少，更有很多的展會(huì)是行業(yè)半強(qiáng)制性的參與。這樣的展會(huì)一定是受參展商排斥的。
要真正使會(huì)展有一個(gè)好的發(fā)展前途，需要徹底改變這種只看重參展商的數(shù)量而忽略專業(yè)觀眾質(zhì)量的做法，否則，會(huì)展在表演一段時(shí)間的“開(kāi)幕就是閉幕”后，最終只能落得個(gè)“無(wú)人捧場(chǎng)”的下場(chǎng)。
