展覽展示的宣傳與推廣流程（二）

　　今天我們繼續(xù)來(lái)講展覽展示的宣傳與推廣流程。展覽組織機(jī)構(gòu)應(yīng)具備控制展覽宣傳與推廣流程的能力，根據(jù)展覽宣傳與推廣的整體進(jìn)度進(jìn)行統(tǒng)籌安排。
　　三、選擇組織方式
　　現(xiàn)代展覽的宣傳推廣的具體組織方式有兩種：一是委托營(yíng)銷咨詢或策劃公司全面代理，二是展覽展示公司 自己實(shí)施。
　　選擇一家合適的營(yíng)銷咨詢或策劃公司，由其全面代理展覽產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃、廣告宣傳、推廣促銷工作的優(yōu)點(diǎn)是利用專業(yè)分工，提高效率，缺點(diǎn)是費(fèi)用較高。選擇代理公司的標(biāo)準(zhǔn)是：該公司具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)秀的策劃能力，擁有強(qiáng)大的智力資源優(yōu)勢(shì)和傳播網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，對(duì)如何運(yùn)作、推廣展廳設(shè)計(jì)有深入的理解，并掌握科學(xué)先進(jìn)的營(yíng)銷理念，對(duì)展覽不同時(shí)期的廣告投入方式與媒體選擇具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。
　　由展覽展示公司負(fù)責(zé)展覽的一切推廣，需進(jìn)行大量的組織、管理、廣告、宣傳、策劃、公關(guān)、工程等工作，其優(yōu)點(diǎn)是廣告費(fèi)用可以自由支配，利潤(rùn)獨(dú)享，缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較高，與媒體合作的成本也較高，展覽營(yíng)銷的專業(yè)性也會(huì)弱一些。
　　四、確認(rèn)宣傳信息的內(nèi)容
　　對(duì)發(fā)布的與展廳設(shè)計(jì)相關(guān)的動(dòng)態(tài)信息，應(yīng)該有專人負(fù)責(zé)對(duì)信息的內(nèi)容進(jìn)行審核，要注意信息發(fā)布的來(lái)源和信息的真實(shí)可靠性。信息不能與同類型展覽的宣傳內(nèi)容太相似，太雷同的信息不僅將失去宣傳效果與意義，并可能產(chǎn)生涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律糾紛。展覽信息的發(fā)布要盡量考慮采用多語(yǔ)言版本，對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行有效宣傳推廣，以此來(lái)提高展覽的影響面。特別是對(duì)同類展覽的宣傳頻度和宣傳效果進(jìn)行深入研究后再做出有針對(duì)性的合理安排。
　　五、選擇宣傳與推廣渠道
　　展覽宣傳與推廣的渠道有多種選擇，如利用新聞發(fā)布會(huì)，通過(guò)同類展廳設(shè)計(jì)宣傳推廣，網(wǎng)上宣傳，在專業(yè)雜志發(fā)布廣告，通過(guò)專業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)進(jìn)行宣傳推廣等。宣傳與推廣渠道的多樣性有利于提高展覽品牌的影響力和號(hào)召力，有利于強(qiáng)化展覽品牌的價(jià)值和意義。展覽宣傳與推廣有其自身特點(diǎn)，包括展覽主題、展覽規(guī)模、舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、參會(huì)方式等各項(xiàng)宣傳要點(diǎn)，都具有極強(qiáng)的時(shí)效性。因此，在渠道選擇上應(yīng)注重時(shí)效性強(qiáng)且便于保存、方便反復(fù)閱讀的媒體，如大眾報(bào)刊、專業(yè)雜志、直郵、網(wǎng)絡(luò)廣告等具有明確針對(duì)性的媒體，使之既能全面反映展覽信息的情況，而且也會(huì)節(jié)約宣傳與推廣的成本。
　　六、宣傳與推廣的效果評(píng)估
　　對(duì)展覽宣傳與推廣做效果評(píng)估。主要依據(jù)參展商和觀眾的數(shù)量，同時(shí)還要考慮其他綜合效益。展覽組織機(jī)構(gòu)可以對(duì)參展商和觀眾采取問(wèn)卷調(diào)查、電話調(diào)查、抽樣調(diào)查等方式，也可以用具體的評(píng)估指標(biāo)，如傳播效果的接收率、注意率、閱讀率和認(rèn)知率等，評(píng)估宣傳促銷效果的展位銷售增長(zhǎng)率、廣告收益增長(zhǎng)率等。這些評(píng)估最主要的目的是以量化的形式對(duì)展覽的綜合效益進(jìn)行測(cè)評(píng)，為下屆展覽組織工作提供指導(dǎo)。因此，展覽展示公司要認(rèn)真、仔細(xì)、科學(xué)地進(jìn)行這項(xiàng)重要工作。