展覽品牌識(shí)別系統(tǒng)的識(shí)別來源

　　展覽品牌識(shí)別系統(tǒng)的識(shí)別來源主要包括展覽內(nèi)涵、展覽形象設(shè)計(jì)、展覽組織機(jī)構(gòu)和展覽營(yíng)銷等幾方面的內(nèi)容，展覽組織機(jī)構(gòu)在進(jìn)行展覽識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃前，需對(duì)展覽項(xiàng)目策劃書，項(xiàng)目可行性報(bào)告、展覽項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估與展廳效果圖的財(cái)務(wù)預(yù)算有深人的了解。
　　（1)展覽內(nèi)涵
　　展覽內(nèi)涵是指展覽品牌識(shí)別的主要來源，包括展覽的定位、規(guī)模，參展商和觀眾的來源與構(gòu)成，展覽的類別、特征、品質(zhì)和核心價(jià)值理念等，都可以作為展覽品牌識(shí)別的重要組成要素，在規(guī)劃展覽品牌識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，可以根據(jù)實(shí)際需要對(duì)上述的要素進(jìn)行有選擇性的組合使用。
　　（2）展覽形象
　　展覽形象也是展覽品牌識(shí)別系統(tǒng)的重要來源，包括與展廳效果圖密切相關(guān)，且能給受眾帶來豐富聯(lián)想的事物，如展覽名稱、展覽LOGO、標(biāo)識(shí)語和相關(guān)色彩等。品牌名稱的主要功能是品牌識(shí)別，簡(jiǎn)潔、清晰、令人印象深刻的品牌名稱是設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)的前提和基礎(chǔ)，展覽LOGO在品牌傳播過程中具有一定的溝通力，拉近了與目標(biāo)受眾的距離。品牌識(shí)別語能夠更好地表達(dá)展覽的價(jià)值、特征、優(yōu)勢(shì)等要素，使參展商和觀眾對(duì)展覽的品牌形象能更快、更好、更準(zhǔn)確地理解，如義博會(huì)的標(biāo)識(shí)語“小商品的海洋，購物者的天堂”，對(duì)參展商和觀眾提供了一個(gè)直觀、有吸引力且具備象征意義的識(shí)別要素，不僅易記，而且能產(chǎn)生聯(lián)想。
　　（3）展覽組織機(jī)構(gòu)
　　展覽組織機(jī)構(gòu)通常是由主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位和支持單位構(gòu)成，展廳效果圖的知名度、價(jià)值理念、文化理念及客戶對(duì)其的認(rèn)可度都可成為展覽品牌識(shí)別系統(tǒng)的組成要素。
　　（4）展覽營(yíng)銷
　　展覽的營(yíng)銷手段、策略、地域范圍等都是展覽識(shí)別系統(tǒng)的重要來源，需科學(xué)合理地加以整合。展覽組織機(jī)構(gòu)經(jīng)常把展覽營(yíng)銷應(yīng)用到品牌識(shí)別中，用品牌識(shí)別系統(tǒng)來表達(dá)營(yíng)銷的重要內(nèi)容，使之成為展覽工作的重要組成部分。